Hausse de la visibilité des impressions et baisse de la fraude en France au 3ème trimestre 2015, selon Integral Ad Science
Au 3ème trimestre 2015, les indicateurs en France sont au beau fixe : la part d'impressions considérées comme visibles a augmenté pour atteindre 47,0%, contre 43,8% au 2ème trimestre 2015 (voir archive), selon la 3ème édition du Rapport Européen de la Qualité Média d’Integral Ad Science. Un score inférieur à celui de l’Allemagne (51,1%) mais supérieur à celui du Royaume-Uni (45,5%). La France retrouve sa position de meilleure élève de l’Europe avec un TRAQ Score (True Advertising Quality Score) qui atteint 665 points, contre 597 au 2ème trimestre. La France se place ainsi devant le Royaume-Uni (654 points) et l’Allemagne (632 points).
De même, les impressions frauduleuses, c'est-à-dire générées par des robots, ont chuté de -28% (7,1% contre 9,9% au 2ème trimestre).
Toutefois, les contextes de diffusion problématiques, représentant un risque modéré, élevé ou très élevé pour la marque de l'annonceur, concernent 9,1% des impressions en France (contre 8,6% au 2ème trimestre), un niveau qui reste bien inférieur aux autres pays européens.
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